El Marketing o Publicidad de guerrilla es un conjunto de estrategias y técnicas de marketing, ejecutadas por medios no convencionales, y que consiguen su objetivo mediante el ingenio y la creatividad, en vez de mediante una alta inversión en espacios publicitarios. Al no ser publicidad convencional permiten llegar al grupo objetivo de una forma diferente. Algunas de sus características con las siguientes: Uso de creatividad y medios no convencionales Creación de una relación nueva con el consumidor. El efecto debe basarse en la psicología humana, no en las características técnicas del producto. Se puede combinar con herramientas de la publicidad tradicional (análisis de mercado, conocimiento de la competencia, estrategias) También se puede emplear tecnología para multiplicar el efecto (marketing en internet). Aquí tenemos dos fotos de ejemplo de este tipo de publicidad.